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AI看市场|数据解读奥迪A6L产物竞争力

时期:2022-08-07 11:28 点击数:
本文摘要:全新奥迪A6L在今年1月中旬上市后,寄希望于其能延续上一代A6L在海内取得的辉煌结果。但上一代奥迪A6L一连多年月均一万辆的市场体现并未在新一代奥迪A6L身上重现。 中汽协数据显示,全新奥迪A6L从上市的的1月份起,一连6个月销量下跌,最高跌幅达47%,且销量一直彷徨在月销7000辆上下。进入第三季度后,奥迪A6L的市场体现回温,并跃入月销超万辆的销售水平。 奥迪A6L在接下来的第四季度能延续三季度月销超万辆的结果吗?本期AI看市场我们来分析一下奥迪A6L的市场体现。

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全新奥迪A6L在今年1月中旬上市后,寄希望于其能延续上一代A6L在海内取得的辉煌结果。但上一代奥迪A6L一连多年月均一万辆的市场体现并未在新一代奥迪A6L身上重现。

中汽协数据显示,全新奥迪A6L从上市的的1月份起,一连6个月销量下跌,最高跌幅达47%,且销量一直彷徨在月销7000辆上下。进入第三季度后,奥迪A6L的市场体现回温,并跃入月销超万辆的销售水平。

奥迪A6L在接下来的第四季度能延续三季度月销超万辆的结果吗?本期AI看市场我们来分析一下奥迪A6L的市场体现。凭据大数据,奥迪A6L的主要竞争对手包罗宝马5系、疾驰E级、凯迪拉克CT6,接下来,将会从市场销量、竞品格式、用户漫衍、车主评价四个维度为大家举行产物竞争力的全面剖析。【AI看市场】是我们全新推出的车市剖析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点举行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。

第六十二期内容,为大家带来的是奥迪A6L产物竞争力的解读。一、市场销量:9月上涨1.5%跑赢细分大盘2019年9月,奥迪A6L销售1.48万辆,相较上月增长27.8%,对比去年同期上涨1.5%,销量保持平稳生长;今年1-9月累计销量为8.18万辆,相较去年同期下降23.2%,累计市场销量暴跌。纵观整体中大型车市场,今年9月及1-9月累计销量同比增长率划分为-1.3%和-9.2%,9月单月销量小幅下跌,累计销量出现一定水平下滑。

奥迪A6L在单月销量上实现了对中大型车市场大盘的逾越。二、竞品格式:焦点竞品为宝马5系用户对差别车系的相互对比次数,直观地反映了车系之间的竞争关系。

凭据上的车型对比数据,与奥迪A6L举行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品划分为宝马5系、疾驰E级、凯迪拉克CT6,我们将其视作奥迪A6L的焦点竞品。可以看出,对奥迪A6L来说,宝马5系对其用户的争夺最为猛烈。那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年9月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为奥迪A6L,用户热度最高,即与竞品相比,奥迪A6L在9月受到了潜在用户的接待;下单用户人数最低的为凯迪拉克CT6,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单。纵向来看,凯迪拉克CT6的下单用户同比去年增长最快,用户热度实现大幅攀升;下单用户降幅最大的为奥迪A6L,这意味着奥迪A6L与去年同期相比,线索量降幅显着,若想在今年有好的市场体现需加大产物营销力度。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年9月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪A6L,份额占比达34.3%。与上月相比,市场份额增长最快的也是奥迪A6L,竞品圈份额增加4.5个百分点;宝马5系的竞品圈份额下降2.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从恒久走势来看,近12个月疾驰E级、凯迪拉克CT6竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不停抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅划分为0.45%、0.45%;而奥迪A6L、宝马5系竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.67%、0.23%。

三、用户漫衍:与竞品在北京、上海、成都等都会的市场争夺最为猛烈从用户下单数据来看,奥迪A6L及其竞品用户主要集中在华东、华北地域。奥迪A6L用户量Top 3省份划分为山东、江苏、广东,Top 3都会划分为北京、上海、杭州;宝马5系用户量Top 3省份划分为广东、江苏、浙江,Top 3都会划分为北京、上海、成都;疾驰E级用户量Top 3省份划分为广东、江苏、北京,Top 3都会划分为北京、广州、上海;凯迪拉克CT6用户量Top 3省份划分为广东、江苏、山东,Top 3都会划分为北京、上海、成都。奥迪A6L与其竞品用户来自江苏、广东、山东等省份的最多。

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竞品圈各车系在北京、上海、成都等都会的市场争夺最为猛烈。四、车主评价:舒适性、动力方面有待提升在竞品圈中,今年市场销量排名第1的奥迪A6L,用户口碑总体评分为4.65,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑较为一致。从用户评价来看,奥迪A6L在外观、性价例如面用户评价较好,但在舒适性、动力方面有待提升。

凯迪拉克CT6口碑总体评分为4.56,位居口碑总体评分第二名,与奥迪A6L相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在油耗、内饰方面评价一般,如在这些方面举行提升的话,有望获取更多用户。宝马5系用户口碑排名第三,在性价比、油耗方面有一定劣势,需要举行提升以提高用户满足度。疾驰E级用户评分最低,对性价比、油耗用户有较多不满,需优化产物,满足用户需求,提升产物竞争力。五、总结综合来看,奥迪A6L在其焦点竞品圈中,9月销量与去年持平,但前9月销量跌幅超细分市场大盘,需要重视线索量的走向并制定相应的营销计谋。

从9月线索量看,奥迪A6L的意向用户数量有所下降,这将在一定水平上影响其接下来的市场体现。从用户口碑反馈看,未来若在舒适性、动力方面努力提升的话,有望进一步增强产物竞争力,吸引更多用户认可。(文/ 数说行业)。


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